IP干貨:打造旅游文創IP的核心元素是什么?

2020-07-27    

 

IP是旅游商品的核心要素,而打造旅游文創IP其實是一個全產業工程,未來,文創商品將緊密結合IP,被賦予IP的旅游文創商品也將會為旅游購物帶來質的變化。

從手機游戲寵物小精靈的火熱我們能夠看到,文創IP變現的過程就是一個文化產業鏈貫通的過程。當一個文創IP在某一個領域崛起,要變現就要將其衍生到其他領域,進行二次、三次、甚至更多次的創作;從一個IP發展成一個文創IP體系,從一個品牌發展成一個品牌集群。

8947d62cf4e841199544755edb76d752.jpeg

在旅游行業,文創IP就是一個景區吸引游客的重要元素。迪斯尼正是有效地利用了自己的IP資產,將IP引入到商品、游樂設施和其他周邊產品,最終實現豐厚的盈利。同樣北京故宮也開始重視自身的超級IP,如皇家文化、傳世珍寶和頂級宮殿,不僅使旅游商品朝著“萌、呆、嗨”發展,而且成為故宮的一次成功營銷,可謂是名利雙收。

IP可以是一個抽象的想法,但孵化卻需要精心的策劃。那么如何打造文創IP? 如何發掘自身的IP優勢? 回歸到旅游行業,IP是旅游的吸引物,任何一個元素都可以是旅游IP。

旅游景區都有一個核心元素。比如說樂山大佛,它是全世界最高的坐佛,建于唐朝,是吸引世界各地游客去樂山旅游的一個重要的吸引物,這就是當地旅游的核心元素,是一個核心IP。蘇州最有名的就是蘇州園林,是一個建筑元素,是吸引游客來到蘇州旅游最重要的一個吸引物,也是最重要的一個IP。還有很多其他很小的一個符號或是很小的一個產品。

360ab241b9a44b7c9ad64512b3ee5cf1.jpeg

接下來就要布局內容,即IP的模式,以故宮為例,故宮做了這么幾件事情:

第一是進行全面的社會合作,包括騰訊、阿里,它也是社會合作的一部分。阿里的銷售渠道是跟故宮進行對接的,故宮現在客戶開淘寶店,開天貓店,均是在阿里上進行的;

第二是互動推廣,與騰訊進行合作,因為騰訊在社交上、社會媒體上有它強勢的地方;

第三是文創商品。文創商品最早是故宮自己成立的公司自己操作,一年半之后,做了授權和委托,現在故宮有二十多家設計合作機構,來配合它開發文創商品。故宮現在效益非常好,這就是授權委托合作產生的效果;

timg (1).jpg

第四是在做故宮研究,很多人在做博物館研究部分,用傳統文化創造它的IP。前一段時間在網上火起來的,故宮傳統工藝的紀錄片,這種工藝紀錄片,打動了年輕人的心靈,它就在網上火起來了,這便是故宮一個IP的植入。那么旅游文創的IP,除了故宮和迪士尼以外,在普通的景區應該怎么操作,我們的IP是不是要新造?

總之,IP是旅游商品的核心要素,培養具有信任基礎的IP尤其重要,但IP元素本身是缺乏活性的,需要不斷挖掘、整合包裝,將文化元素重塑、活化,使其成為可以多維度開發的文化產業產品,這就是新價值IP孵化。所以打造文創IP是一個全產業工程,每個看似跨行業的IP衍生其實都是在完善文創IP內容。未來,文創商品將緊密結合IP,被賦予IP的旅游文創商品也將會為旅游購物帶來質的變化。

長按二維碼關注LST

陸易斯通誠邀您一同助力

中國生態城市建設

qrcode_for_gh_5fbb2e514955_1280 (1).jpg



亚洲性图