“月光”夜游體系 打造文旅新地標

2020-05-06    

 

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2019年以來持續熱詞 “夜游經濟”已經成為眾多城市高度關注與發展的重要項目。這場拉動著城市與景區新一輪經濟發展的重要引擎正在洶涌發酵。

中央和地方政府不斷推出發展夜間經濟的支持政策,全國各城市紛紛亮起“夜游”新名片。

一、夜間經濟·城市GDP的新核心

夜經濟是現代都市經濟業態之一,也是繁榮消費、擴大內需的有效舉措,是衡量一個城市經濟活力的重要指標。主要是以城市居民和外來游客為消費主體,以旅游、購物、餐飲、住宿、休閑娛樂、演出等為主要業態類型,在夜晚目的地時空下進行的各種商業消費活動的總稱。

從國家層面來說,提倡發展夜間經濟,是因當前國內外發展形勢、特別是拉動消費發展經濟的迫切需要而做出的戰略決策。

從城市層面來說,提高夜經濟收入是提高城市實力與發展的重要策略,是打造城市文化名片的重要措施。

據研究,“一個地區夜晚燈光亮度與它的GDP成正比”,夜間經濟消費成為拉動經濟增長的主要動力,也成為城市GDP的新軸心。

《 夜間旅游市場數據報告2019》的數據說明,夜游消費已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。

商務部數據顯示,我國夜間經濟市場規模到2018年達到228592.2億元,并且隨著我國各地政府對夜間經濟扶持力度加大、夜間消費場所的服務市場增加等,夜間經濟發展規模將呈現爆發式增長,預計將在2020年突破30萬億元。夜游經濟作為夜間經濟的重要支撐,發展歷程源遠流長,日趨成熟。

二、“月光”夜游體系·打造地區文旅新名片

在白天游覽走入困局的今天,“月光”夜游體系可為景區、城市帶來更多商機,還能提升周邊經濟。

游客旅行途中對夜間旅游參與度的需求逐漸增高。發展夜游體系能達到天黑后3-4小時的留客目標,游客在品味地域文化元素中,欣賞五彩斑斕的夜景,在主題活動中體驗精彩的互動,在即將結束一天意猶未盡的游樂后,在夜游、夜宵、夜演出、夜購、夜住宿......中繼續享受精彩的尾聲。

夜游項目中,注入獨特地域文化元素,加深了景區、樂園所在城市 “旅游名片”印象,達到經濟效益、社會效益雙豐收的成果。城市、景區、樂園、度假村等形成一整套完整的配套鏈,讓游客充分享受充實的旅行。

三、解決夜游方案·打開夜間文旅新地標

未來,隨著5G時代的到來,科技的更新升級,文旅夜游在各方面會步入更高的臺階,你準備好了嗎?

1.定位+夜游 投資決策分析

隨著社會經濟的不斷發展,旅游業的升級,傳統的“到此一游”模式已經不能滿足游客的需求,目的地需要更豐富的旅游產品和旅游吸引物來留住游客。

夜游經濟恰好成為目的地旅游轉型升級的新動力。同時也形成各地不同的文化特色,為夜游的升級奠定了基礎。

夜游項目的開發應判斷市場需求,綜合自身的市場基礎、住宿配套、區位優勢、度假功能、景區資源等方面來綜合考慮。在行業管理、經營思路、產品打造、內容創作等方面結合自身特點做好市場定位。適應市場發展,呈現系統化、多元化、科技化、藝術化、多元化等趨勢特征。

國內外一些受歡迎的夜游模式▼

游客可沿湖、江觀賞兩岸光影美景,盡情領略地方風土人情。景區打造炫麗的兩岸夜景燈光,豐富的沿線景點,各具特色的豪華游輪,還可以策劃節慶活動,開發低碳夜景模式的同時,也能滿足游樂的夜行娛樂需求。

2.文化+夜游 提升文化藝術魅力

夜間旅游是文化旅游的重要板塊和夜間經濟的有機組成部分。對于一個城市及景區來說,文化的內涵和外延遠大于旅游,旅游是文化的一部分,是文化的承載體之一。文化是旅游的核心與靈魂,文化與旅游的融合,是基于旅游活動為載體挖掘其文化IP價值。

景區夜游開發可基于自身文化、歷史、人文風情、地域特色等,發展特色的旅游項目,提升夜游文化藝術魅力,開發具體韻味的景區夜游體系,為景區帶來新的生機。

在夜游項目體系構建中,還可圍繞景區IP的核心品牌,開發相應的主題游樂產品、活動及配套設施服務。

▲文昌里牡丹亭文化園《尋夢牡丹亭》

如著名戲劇家湯顯祖的故鄉文昌里景區的實景行進式演出《尋夢牡丹亭》,是結合當地人文歷史打造的沉浸式夜游項目。

3.發展+夜游 開拓多元化消費

隨著游客夜游的參與度更高,消費旺盛,夜間旅游需求也趨向多元化。城市景觀亮化、樓宇亮化、燈光秀、水秀、燈光互動裝置、旅游演藝、沉浸式體驗等經典夜游項目帶來巨大吸引力。延長觀覽時間,形成傳播口碑,人氣爆升。

▲黑龍江《五大連池》水秀

4.特色+夜游 避免夜游同質化

未來夜游項目內容的打造還是要回歸本身價值,在融入更多新科技的同時,更要注重挖掘其自身優勢和文化內涵,并做到靈活變通,不斷擴大,形成產業主線。

使景區的內容更加豐富有趣,耐人尋味,個性化突出,避免各景區體驗內容同質化。打造滿溢著自身特色的創意夜游項目,才是夜游長遠可持續發展的主流趨勢。

“夜間經濟”隨著社會而崛起,社會發展也因“夜間經濟”而蓬勃有力。從文旅上來說,“夜間經濟”實際上很大程度上是一種夜間文化,是一種文化的體現,中國當前進入到社會和文化都在轉型之中的新歷史時代,復興中華文化,提升文化軟實力,建設文化強國,成為了全民族的光榮與夢想。無論從經濟發展或文化傳承來說,“夜間經濟”的發展都任重而道遠。       


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