泛旅游產業整合要點解析

2020-04-23    

 

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旅游產業具有高關聯性和強帶動性的特征,以“旅游+”為核心的泛旅游產業,通過“旅游”這條主線,串聯起健康、互聯網、金融、零售等業態,在豐富旅游度假深度體驗的同時,帶動相關聯產業的發展,帶來更多增值內容,形成高附加值和溢出效應。

充分發揮旅游產業的帶動作用,必須研究旅游產業與其他相關產業的融合路徑。由此提出了“泛旅游產業整合”的理論,通過內容模式與路線等,解析如何站在旅游帶動區域綜合發展的視角,進行科學的產業開發運營。

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在旅游項目開發運營實踐中,經常會遇到旅游產業融合的概念,而所謂的“泛旅游產業整合”:即以旅游產業為核心,利用整合手段,使旅游產業及其他相關產業通過某種方式彼此銜接,打破各自為政的狀態,構建一個有價值、有效率的產業集群,實現產業聯動,從而推動區域經濟發展。

通過“旅游+”,可以形成多產業的資源整合,形成融合發展結構。如“+農業”的鄉村旅游、“+城鎮”的特色旅游小鎮、“+工業”的工業文創體驗園、“+科技”的AR與VR 虛擬體驗園、“+教育”的研學旅游、“+體育”的體育旅游小鎮與運動度假綜合體等。

1、泛旅游產業整合的三大路徑

泛旅游產業整合主要以多產業旅游化、創新引領融合化、十八大要素業態化為實現路徑。

(一)多產業旅游化

旅游業主動與其他產業融合發展,促進旅游產業的轉型升級,在實踐中,多個產業積極與旅游融合,旅游化也成為諸多產業轉型的重要抓手之一。各個產業主動與旅游融合,這是源于旅游產業的綜合性與多元性,依托旅游過程,將眾多產業整合在全產業鏈關系中,形成旅游全程全鏈發展的新趨勢。多產業旅游化主要以產業鏈延伸、產業融合、消費與產業聚集為實現路徑。

(二)創新引領融合化

改革開放以來,我國社會主義現代化建設取得矚目成就,但科技創新能力不足日益阻礙經濟社會的發展。隨著創新成為國家的發展戰略,各行各業都在進行積極的實踐探索

(三)十八大要素業態化

根據旅游產業發展情況,創新性地提出了新旅游十八大要素,即吃、住、行、游、購、娛、廁、導、智、商、養、學、福、情、奇、文、體、農。在這十八大要素的引導下,衍生出旅游新興業態產品,成為旅游產業發展的新動力。十八大要素業態化,其本質是在“旅游+”背景下的拓展延伸,通過業態化帶動形成“旅游+”的產品體系,推動旅游產品的創新發展,從而推動整個旅游行業的創新發展。

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2、泛旅游產業整合的八大內容

(一)技術整合

技術創新是產業和企業發展的重要力量,包括兩方面內容:一是新技術的發明創造;二是新技術的引進和應用。旅游產業通過技術整合,引入其他產業的相關技術,促進自身發展。例如,旅游業引入信息技術和網絡技術,引發了旅游戰略、運營方式和產業格局的變革。

(二)資源整合

資源是產業發展的基礎,產業間進行有效的資源整合,可以實現資源有效利用和產品業態創新,從而帶動產業發展。例如,旅游資源與農業資源、林業資源進行整合,可以形成休閑農業、休閑林業等旅游產品。

(三)產品整合

產品整合是將兩個相關產業的產品進行合理整合,創新產品和產業形態。例如,旅游業與會議會展業相結合,形成會議旅游和會展旅游新產品,既豐富了旅游產品形式,又增加了會議會展業的福利性,還推動了旅游業和會議會展業的發展。

(四)市場整合

市場整合是將兩個產業的市場進行整合,挖掘市場中存在共性或者能有效銜接的部分,使兩個產業互相享有對方的部分市場,從而達到擴大市場、帶動產業發展的效果。例如,旅游業挖掘教育培訓業的市場需求,面向教育培訓市場,推出研學旅游產品。

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(五)經營方式整合

信息技術的發展為經營方式整合提供了可能。例如,攜程等旅游專業服務公司,通過網絡虛擬技術,把旅游鏈上各環節的經營方式進行整合,形成網絡一站式購買的新經營方式,方便了游客,同時大大促進了相關產業的發展。

(六)組織管理整合

組織管理創新是產業融合的重要支撐,即將不同產業間的組織管理形式進行有效整合,打通產業鏈條,實現產業間協同發展。例如,旅行社與景區、車船公司、購物點等進行組織管理整合,為游客提供全程游覽服務,實現企業和產業共贏。

(七)制度整合

制度整合包括產權制度、管理體制和運行體制創新三方面。產業整合必須依賴于寬松、完善、規范且相互包容的制度,企業融合的前提是制度整合,通過良以“旅游+”為核心的泛旅游產業,通過“旅游”這條主線,串聯起健康、互聯網、金融、零售等業態,在豐富旅游度假深度體驗的同時,帶動相關聯產業的發展,帶來更多增值內容,形成高附加值和溢出效應。好的制度環境,營造良好的營商環境,激發創業者的潛能,帶來各種形式的創新。

(八)人才整合

產業的發展壯大離不開人才。在產業整合過程中,各種整合方式的良好運作都離不開人才。產業間人才的整合流動能促進產業整合,為傳統產業增添創新能量,使整合后的產業(企業)實現良性發展。

3、泛旅游產業整合的三大模式

根據旅游產業與泛旅游產業集群內其他產業的作用機制,歸納出泛旅游產業整合的三種模式。

4、泛旅游產業整合規劃的技術路線

在區域綜合發展進程中,要想發揮旅游產業強大的動力價值及協調能力,泛旅游產業整合就不能只停留在概念上,而應落實到實踐中。通過多年區域旅游發展規劃實踐,總結出泛旅游產業整合發展規劃的五大步驟:

5、泛旅游產業整合的重點——幸福產業

黨的十九大報告中曾多次提及“美好生活”,幸福產業就是在經濟新常態背景下,為人們提供優質化消費供給、不斷滿足人們美好生活需求的新興產業。現代社會中,旅游已經成為常態化的生活休閑方式,作為五大幸福產業之首,旅游業具有高度融合的產業特征,在旅游要素不斷拓展、旅游活動日漸多元的時代中,旅游與文化教育、體育運動、健康養生、頤養天年等物質和精神需求更加緊密相連,旅游與文化、體育、健康、養老這幾大幸福產業在技術、資源、產品、市場、經營方式等方面的關聯性也日趨明顯。

因此,幸福產業是泛旅游產業整合的重點,以“旅游+”為核心思路,串聯起大健康、體育、文化、教育等產業業態,在豐富旅游度假深度體驗的同時,形成幸福產業的高附加值,從而促進區域社會經濟的進一步綜合發展。


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